Facebook和Google在广告平台方面合作成为硅谷的一件影响深远的事情。Google在2007年以31亿美元的高价收购竞价广告系统DoubleClick，上周它在官方博客上宣布旗下实时购买工具Bid Manager将为Facebook实时广告交易系统Facebook Exchange服务。这项合作一旦开始，这个由Google掌管的、为广告主购买广告位的工具即将把触角伸向Facebook。

对广告主而言，这绝对是一则利好消息。过去广告主如果和Google合作就无法获得Facebook的广告位，想要从Facebook十亿用户手里赚钱就得单独再和Facebook合作。

看起来这也是对Google有利无害的合作。我们知道Facebook和Google从来都是竞争激烈、互不相让。对Google而言，最羡慕Facebook用户停留在Facebook上的时间和个人行为数据：一方面Google的网页搜索无法搜到用户在Facebook里的数据，这对作为一个搜索引擎的Google而言始终是短板，这块缺失也不会那么快就补上；另一方面，两个公司都靠广告盈利，展示广告是Google的两大主要广告业务（关键字广告和展示广告）之一，由十亿用户围起来的Facebook城堡里有无数有价值的广告位，但是过去对Google来说是搜不到的。现在Google终于可以理直气壮的说，它是广告主投放网络广告最好的选择了。

Facebook也不吃亏，除了可以把Google的广告客户吸引到Facebook平台上来，广告主多了也自然会把竞价抬高，从收入到资源都算利好。而且硅谷也有传闻Facebook Exchange的下一个合作巨头可能是亚马逊，显然对Facebook来说，城墙虽然高筑，合作的大门也是可以打开的。试想，如果没有这场合作，Facebook要花更多的精力做Facebook Exchange，说不定还要花大价钱买一家和DoubleClick体量相当的公司；Google从用户时间流到广告位都无法进入Facebook，广告主也还要写两份合同。

当然我们也知道，商业世界里并没有绝对的皆大欢喜的好事。但Google和Facebook此次握手的象征意义恐怕比商业上的利益更大。它告诉我们，企业之间即使存在激烈的正面竞争，也能够在利益权衡下各取所需。