2011年前后，谷歌和百度先后开始发力在线旅游市场，谷歌的玩法是自有在线旅游服务的同时又作为其他在线旅游公司的广告商存在，选手裁判一肩挑；百度的玩法则是将其“中间页”的模式坚持到底。遑论两巨头各自战略孰优孰劣，对百度而言，去哪儿至少算是其中间页战略的一次成功尝试。

严格来说在线旅游也属于电商范畴，而且这也是一块巨大的市场。根据comScore发布的数字：2012年我国和美国在线旅游的市场规模分别为1592.7亿元和6413.85亿元，相较而言，美国的在线旅游市场比较成熟，而中国市场则正以数倍于美国的速度增长。

作为一个具有巨大市场规模和用户规模的细分市场，在线旅游自然是搜索巨头不会放过的重点领域，其中的道理和之前谈到的电商也是一样的：通过对这种细分领域的把控，实现与搜索服务的深度整合，完成一站式服务布局，将用户更多的留在搜索页以提升粘性，最终则巩固了搜索作为“起始页”的地位。这就是李彦宏提出的称之为“中间页”的战略思想。

2011年前后，谷歌和百度先后开始发力在线旅游市场，不过比较有意思的是在这样一个垂直领域，二者也采用了不同的切入方法，当然所引发的市场反应和效果也是不一样的，这也引发我们思索在“中间页”战略的推进过程中什么才是最好的策略。